क्यों Walmart अभी भी TikTok सौदे में भाग लेना चाहता है

चीन- BYTEDANCE-TIKTOK-WalMART: क्यों वॉलमार्ट अभी भी टिकटोक सौदे में भाग लेना चाहता है

चीन- BYTEDANCE-TIKTOK-WalMART: क्यों वॉलमार्ट अभी भी टिकटोक सौदे में भाग लेना चाहता है

वॉलमार्ट इंक ने घोषणा की कि वह टिकटॉक में निवेश करने के अपने लक्ष्य को आगे बढ़ा रहा है क्योंकि ओरेकल कॉर्प चीनी वीडियो साझाकरण ऐप के साथ साझेदारी का नेतृत्व करता है।

  • रायटर
  • आखिरी अपडेट: 14 सितंबर, 2020, 11:03 बजे IST
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न्यूयार्क: वॉलमार्ट इंक ने घोषणा की है कि वह टिक्कॉक में निवेश के अपने लक्ष्य को आगे बढ़ाएगी क्योंकि ओरेकल कॉर्प चीनी वीडियो शेयरिंग ऐप के साथ साझेदारी का नेतृत्व करती है।

रविवार को ओरेकल ने टिकोटोक के अमेरिकी हाथ की लड़ाई में माइक्रोसॉफ्ट कॉर्प को हरा दिया, बीजिंग और वाशिंगटन के बीच भू-राजनीतिक तनावों को दूर करने के लिए प्रत्यक्ष बिक्री की तुलना में एक साझेदारी के रूप में अधिक सौदा हुआ।

असफल पेशकश में वॉलमार्ट ने माइक्रोसॉफ्ट के साथ मिलकर काम किया था।

बाईटैंस, टीकटॉक के चीनी मालिक ने अमेरिकी राष्ट्रपति डोनाल्ड ट्रम्प द्वारा पिछले महीने बिक्री का आदेश देने के बाद ओरेकल या माइक्रोसॉफ्ट के नेतृत्व वाले कंसोर्टियम को बेहद लोकप्रिय लघु वीडियो ऐप के अमेरिकी कारोबार को विभाजित करने के लिए बातचीत की थी। अन्यथा वह इसे बंद कर सकता था।

माइक्रोसॉफ्ट ने बाइटडांस द्वारा घोषणा की कि चीनी कंपनी टिकटोक के अमेरिकी संचालन को नहीं बेचेगी, वॉलमार्ट ने कहा कि वह बाइटडांस और “अन्य इच्छुक पार्टियों से बात करना जारी रखेगा।”

सोमवार को यह पूछे जाने पर कि क्या ओरेकल अन्य दलों में से एक है, वॉलमार्ट के प्रवक्ता ने टिप्पणी करने से इनकार कर दिया।

वॉलमार्ट के लिए, ई-कॉमर्स और ऑनलाइन विज्ञापन में TikTok के साथ संबंध Amazon.com इंक के खिलाफ दुनिया की सबसे बड़ी रिटेलर लड़ाई को तेज कर सकता है।

विश्लेषकों के अनुसार, यह टेंटटॉक को एक मंच से बदलने के लिए बेंटनविले, अर्कांसस-आधारित कंपनी के लिए एक चुनौती होगी जहां लगभग 50 मिलियन अमेरिकी उपयोगकर्ता दैनिक रूप से नृत्य करने वाले लोगों के लघु वीडियो साझा करते हैं और उनके होंठों के साथ समन्वय करते हैं।

अमेरिका में, TikTok विज्ञापनदाता वर्तमान में उपयोगकर्ता-अपलोड किए गए वीडियो के बीच हेडफ़ोन या फास्ट फूड जैसे सामानों के लिए वीडियो विज्ञापन चला रहे हैं। आप प्रचारित “हैशटैग चुनौतियों” के लिए भी भुगतान कर सकते हैं, जहां उपयोगकर्ता ब्रांडों के उत्पादों के बारे में वीडियो पोस्ट करते हैं।

जून में, TikTok ने “TikTok For Business” नामक एक नए कार्यक्रम के साथ विज्ञापनदाताओं को बढ़ावा दिया, जो उपयोगकर्ताओं को पहली बार ऐप खोलने पर दिखाई देने वाले विज्ञापनों को खरीदने की अनुमति देता है। “विज्ञापन मत करो, TikToks करो,” कंपनी ने विज्ञापनदाताओं को बताया कि अब नाइके इंक, ईबे इंक और कोलगेट-पामोलिव कंपनी शामिल हैं।

जबकि TikTok पहले से ही एक मजबूत विज्ञापन व्यवसाय बनाने के रास्ते पर है, ऐप के माध्यम से सामान बेचने की एक व्यापक योजना अभी तक तैयार नहीं हुई है।

प्रतिद्वंद्वी आगे बढ़ने के रास्ते हैं। हाल के वर्षों में, फेसबुक इंक ने अपने ऐप सूट के लिए खरीदारी और भुगतान उत्पादों के विस्तार को प्राथमिकता दी है, जिसमें तेजी से बढ़ते इंस्टाग्राम और व्हाट्सएप ऐप और इसी नाम के “ब्लू” ऐप शामिल हैं। सामाजिक व्यापार

अगर वॉलमार्ट टिकटॉक और अन्य प्रमुख डिजिटल प्लेटफार्मों के बीच की खाई को पाटने और अमेज़ॅन के साथ पकड़ने के लिए प्रेरणा की तलाश में है, तो उसे टिकटोक के चीनी समकक्ष की तुलना में आगे नहीं देखना होगा।

टायटॉक के समान ही बायटेंस का अपना ऐप डॉयट, लेकिन केवल चीन में उपलब्ध है, 2017 में माल बेचना शुरू किया और अब एक बढ़ता ई-कॉमर्स ऑपरेशन चलाता है जो एक दिन में 400 मिलियन से अधिक उपयोगकर्ताओं को सेवा प्रदान करता है।

उपयोगकर्ता लघु वीडियो और लाइव स्ट्रीम देख सकते हैं और ऐप में स्टोर से सीधे खरीदारी कर सकते हैं या वीडियो में अन्य ई-कॉमर्स प्लेटफॉर्म के लिंक पर क्लिक कर सकते हैं। डॉयेन में व्यवसाय शुरू करने के लिए रचनाकारों को भी प्रोत्साहित किया जाता है।

जबकि डॉयेन ने अलीबाबा जैसे चीन के प्रमुख ईकॉमर्स प्लेटफार्मों पर भरोसा किया है और नए व्यवसाय किए हैं, टिक्कॉक की ईकॉमर्स महत्वाकांक्षाओं को वॉलमार्ट द्वारा बढ़ाया जा सकता है।

कोरोनोवायरस महामारी फैलने के बाद से रिटेलर ईकॉमर्स योजनाओं में तेजी ला रहा है। वॉलमार्ट ने उन दुकानदारों को आकर्षित करने के लिए नए तरीके तलाशे हैं जो अपने स्टोर में कम ड्राइव करते हैं। कंपनी ने सड़क किनारे संग्रह और अगले और दूसरे दिन डिलीवरी में निवेश किया है।

विश्लेषकों का कहना है कि कुछ और हो सकता है। ई-कॉमर्स मार्केटिंग एजेंसी एक्सक्लूसिव कॉन्सेप्ट्स के अध्यक्ष स्कॉट स्मिगलर ने कहा कि टिक्कॉक के ऑनलाइन स्टोर की मेजबानी करके, वॉलमार्ट सामाजिक वाणिज्य के रूप में विस्तार कर सकता है और वीडियो और लाइव स्ट्रीम से सीधे खरीदारी कर सकता है।

टिकटॉक के साथ साझेदारी करते हुए, स्मिगलर ने कहा, “वॉलमार्ट को अमेज़ॅन और Google पर एक सम्मोहक लाभ मिलेगा, जो उपभोक्ताओं को नए उत्पादों की खोज में मदद करने के लिए संघर्ष कर रहे हैं, जिन्हें वे नहीं जानते थे कि उनकी जरूरत थी।” यही सामाजिक व्यापार की वास्तविक शक्ति है। “

यह सब व्यापक और युवा दर्शकों को आकर्षित करने के लिए एक लंबा रास्ता तय कर सकता है। डेटा प्रदाता कंतार के अनुसार, वॉलमार्ट के खरीदारों की औसत आयु 47 वर्ष है।

“TikTok मूल्यवान है क्योंकि यह हर दिन बच्चों द्वारा उपयोग किया जाता है। जब तक वे (वॉलमार्ट) TikTok दर्शकों पर अपने विज्ञापनों को लक्षित करते हैं, यह एक सफलता होगी और वे विज्ञापन और ई-कॉमर्स में एक वास्तविक नेता हो सकते हैं,” उन्होंने रेंडी को बताया हंट, हंटिंगटन प्राइवेट बैंक में पोर्टफोलियो मैनेजर। “अगर वे विज्ञापन उपकरण और इस तरह प्रचार करना शुरू करते हैं, तो मुझे नहीं लगता कि वे बहुत अधिक कर्षण प्राप्त करने जा रहे हैं।”

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